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검색엔진 최적화(SEO)란 검색엔진 로봇이 사이트(웹페이지)의 적합도 점수를 매기는 기준에 맞춰 쇼핑몰/사이트/웹페이지를 제작하는 전략이다. 가장 좋은 해결책은 웹표준에 맞춰 쇼핑몰/사이트/웹페이지를 제작하는 것과 검색엔진 최적화(SEO)를 생활화하는 것이다. |
인터넷 쇼핑몰(홈페이지)의 마케팅 관점에서 검색엔진을 활용한 전략은 크게 2 가지 관점에서 볼 수 있는데, 하나는 검색엔진 마케팅 (SEM) 이고, 다른 하나가 바로 검색엔진 최적화 (SEO) 이다.
거시적으로 볼 때에는 검색엔진 마케팅(SEM) 안에 검색엔진 최적화(SEO) 가 포함된다고 볼 수 있다.
둘다 모두 검색엔진의 검색결과에 노출되는 양과 순위를 높이고, 검색자가 클릭 이후에 구매/회원가입/뉴스레터 구독신청/이벤트 참여 등의 액션을 취하게끔 만드는 목적을 가지고 있다.
원래는 검색엔진 마케팅(SEM) 안에 검색엔진 최적화(SEO) 가 포함된다.
그러나 통념상 "검색엔진 마케팅(SEM) = 돈 내는 키워드 광고" 라고만 인지하는 경우가 많다.
그래서 "키워드 광고 말고도" 다른 영역이 또 있음을 강조하기 위해 앞으로 쇼천이의 글에서는 고의적으로 검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO)를 아래와 같이 나눠서 정의 내리겠다.
- SEM : 키워드 광고 효과 극대화와 구매(혹은 액션)전환율 향상을 위한 랜딩페이지 전략
- SEO : 비광고 영역에서의 노출 빈도과 순위를 높이기 위한 쇼핑몰 & 컨텐츠 최적화 전략
쉽게 생각해서 돈들여서 검색엔진 키워드 광고를 할 때의 전략과 키워드 광고와 상관없이 평상시에 진행하는 전략을 따로 구분을 하자는 취지로 이해해도 된다.
(실제로는 둘은 서로 불가분의 관계이다.)
검색엔진 최적화(SEO)는 어떤 의미를 가지고 있는가?
모든 검색엔진에는 돈을 지불하는 쇼핑몰(홈페이지)에게 어드밴티지를 주는 공간과 검색자가 찾기를 원하는 쇼핑몰(홈페이지)라 판단되는 쇼핑몰(홈페이지)에게 어드밴티지를 주는 공간을 모두 가지고 있다.
검색엔진 최적화(SEO)란 바로 검색자가 찾고 있는 그 쇼핑몰(홈페이지)이 바로 우리 쇼핑몰(홈페이지)라고 검색엔진 로봇에게 평소에 적극적으로 강하게 어필하는 전략이다.
즉, 검색자에게 "이 곳이 바로 당신이 찾는 곳입니다." 라고 추천을 해주는 임무를 맡고 있는 검색엔진 로봇이 각 쇼핑몰(홈페이지)과 웹페이지의 적합도 점수를 매기는 기준에 맞춰 홈페이지(웹페이지)를 제작하는 것을 말한다.
광고 영역의 명당 자리를 차지하고 전환율 극대화를 위한 전략이 검색엔진 마케팅(SEM)이라면, 비광고 영역의 명당 자리를 차지하고 쇼핑몰(홈페이지)의 명성을 꾸준히 쌓아나가기 위한 전략이 검색엔진 최적화(SEO)이다.
다른 말로 다시 풀어 적어본다면, 트래픽(쇼핑몰/홈페이지 방문자/고객)을 돈 주고 사서 확실하게 수익을 뽑아내기 위한 전략이 검색엔진 마케팅(SEM)이라면, 트래픽을 돈을 주고 사지 않더라도 알아서 흘러들어오게끔 만들기 위한 전략이 바로 검색엔진 최적화(SEO)이다.
검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO)의 가장 큰 차이점은 무엇인가?
두 개의 관점이 가장 큰 부분은 바로 쇼핑몰(홈페이지)의 뒷면을 보느냐 안보느냐이다.
검색엔진 마케팅(SEM)은 트래픽을 돈을 주고 사왔기 때문에 (이미 트래픽이 확보되었기 때문에) 곧바로 비용의 효율적 운영과 방문자의 구매/회원가입/뉴스레터 구독신청/이벤트 참여 등의 액션 전환율을 향상시키 위한 부분만 (사람의 눈에 보이는 부분만) 생각하면 된다. (소프트웨어 측면만 고려한다)
그러나, 검색엔진 최적화(SEO)는 반드시 검색엔진 로봇이 점수를 매기는 기준에 맞춰 진행이 되어야 되기 때문에 사람의 눈에 보이지 않는 부분까지 고려해야 된다. 가령 예를 들면, 웹표준 / HTML 태그 / 텍스트 비중의 조절 / 핵심 키워드의 밀도 등이 그것들이다. (하드웨어 측면도 고려한다)
검색엔진 최적화(SEO)에 욕심을 좀 낸다면 쇼핑몰 제작(홈페이지 제작)를 완전히 새로 할 수도 있다.
검색엔진 최적화(SEO)의 가장 큰 매력은 쇼핑몰(홈페이지)과 웹페이지를 제작할 때 한 번만 정성을 들여 만들어놓으면 방문자를 알아서 모아준다는 것과 시간이 흐르면 흐를수록 그 파워가 강해진다는 것이다.
한 가지를 더 덧붙인다면, 국내 쇼핑몰(홈페이지)들의 검색엔진 최적화(SEO) 수준은 거의 바닥에 가깝다. 요즘 검색엔진 최적화가 많이 거론되고 있기 때문에 1~3 년 안에 상황이 많이 바뀌겠지만, 뭐든지 가장 먼저 치고 나가는 사람이 가장 유리한 법이다.
물론, 검색엔진 최적화(SEO)는 만능 특효약도 아니고, 백발백중 불패의 전략도 아니다.
왜냐하면, 검색엔진의 최적화(SEO)는 최종적으로 양질의 컨텐츠 확보/창조와 연결되어야만 되기 때문이다.
보다 깊은 이야기는 차차 풀어보기로 하고, 컨텐츠 확보/창조를 걱정하지 않아도 되는 수준에서도 활용할만한 팁들부터 다뤄보겠다.
참고로, 검색엔진 최적화(SEO) 전략은 인터넷 상에 존재하는 모든 웹페이지에 똑같이 적용된다.
쇼핑몰(홈페이지)뿐만 아니라 블로그, 카페, 지식in, 전문자료 검색, 이미지검색, 동영상검색, 뉴스검색 등 검색이 가능한 모든 영역에서 똑같이 적용된다.
각 영역에서 어떻게 적용되는지도 차차 살펴보도록 하겠다.
일단은 영역 구분없이 일반적인 웹페이지에서 적용되는 검색엔진 최적화(SEO)의 기본 룰들을 살펴 보겠다.
검색엔진 최적화(SEO)를 위한 최고의 해결책은 무엇인가?
우선 최종 결론부터 미리 말해보자.
검색엔진 최적화(SEO)를 위한 가장 좋은 해결책은 웹표준에 맞는 쇼핑몰(홈페이지)를 제작하는 것과 검색엔진 최적화(SEO) 규칙을 준수하는 것을 평소의 습관으로 만들어 아예 생활화하는 것이다.
어쨋든 웹표준은 검색엔진 최적화(SEO)만의 범주를 넘어가는 이야기이기 때문에 검색엔진 최적화(SEO)에 대한 이야기가 마무리가 되면 별도의 코너를 만들어 다시 이야기하도록 하자.
다음 글부터는 곧바로 검색엔진 최적화(SEO) 규칙들을 정리해보겠다.
출처: 쇼천이
작성: 알리바바
태그: 검색엔진, 검색엔진마케팅, 검색엔진상위등록, 검색엔진최적화, 쇼핑몰마케팅
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